Campaña Instituto de Servicios Culturales del Estado de Baja California

Cada recinto expone su propia textura y su propio color.

No ha sido fácil llegar a la lucidez creativa que este proyecto necesitaba. La zona segura era el spot institucional —informativo, correcto— y también lo menos trascendente. Capturar la esencia y simplificarla con semiótica fue un reto fascinante: como aprender un nuevo lenguaje.

En estos clips, la cultura en acción se vuelve la protagonista. Lo institucional informa, y es válido cuando ese es el objetivo. Pero, ¿y si queremos que el recinto se sienta? ¿Que se sienta vivo, activo, disponible para ti, para tu evento?